Нейминг: разработка названия бренда

Клиенты, для которых мы разработали нейминг

Российские и международные клиенты заказывают у нас разработку нейминга для товаров, услуг, веб-сайтов и компаний. Среди них: сеть аптек «Здесь Аптека», кондитерская фабрика «Сириус», девелоперская компания «UD Group», интернет-провайдер «Тулун-Телеком», букмекер «BetUnlim», салон красоты «Yugen» и другие. Мы предлагаем только уникальные названия, которые подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности.

Обсудить проект

Роль нейминга

1. Краткое позиционирование

Передает характер, ценности и видение

2. Идентификация

Выделяет фирму среди конкурентов, повышает узнаваемость.

3. Привлечение внимания

Обращает на себя внимание потенциальных покупателей и повышает интерес к бренду.

4. Формирование общности

Может объединить людей со схожими интересами и ценностями.

5. Защита интеллектуальной собственности

Защищает от неправомерного копирования и распространения.

Наиболее популярный состав работ:

1. Подготовительный этап:

1. заполнение брифа, обсуждение целей и бизнес-задач;
2. составление дорожной карты проекта по разработке фирменного стиля (Roadmap);
3. анализ, изучение сферы деятельности, рынка, целевой аудитории;
4. анализ вербальных кодов и приёмов прямых конкурентов:
   • название и зарегистрированные торговые марки;
   • слоган, при наличии;
   • заявленное позиционирование.

2. Создание фирменного наименования:

1. разработка наименования;
2. оценка вариантов наименования согласно критериям эффективности;
3. проверка на пересечения с другими названиями;
4. проверка на возможность регистрации в качестве торговой марки в открытых источниках, до 4 классов МКТУ:
• онлайн-база зарегистрированных в Роспатенте товарных знаков;
• юридические лица на сайте Федеральной Налоговой Службы;
• социальные сети;
• поисковые системы;
• доменные имена.
5. подбор доменных имен для каждого наименования;
6. презентация 4-6 вариантов с рассказом о каждом;
7. доработка по комментариям Заказчика, при необходимости или разработка новых;
8. финализация выбранного наименования и дескриптора.

3. Проверка в патентном бюро

• проверка на патентную чистоту среди зарегистрированных торговых марок и возможность регистрации в качестве торговой марки с патентным поверенным, до 4 классов МКТУ;
• подготовка отчета о проведенном патентном поиске и оценка вероятности успешной регистрации торговой марки.

4. Передача исключительного права на утвержденное фирменное название

Стандартный срок разработки названия — 15 рабочих дней

Окончательный срок работ по неймингу зависит от согласования и утверждения со стороны Заказчика. Расчетный срок переработки предложенных вариантов названий или подготовка новых составляет 5 рабочих дней.

Критерии эффективного нейминга

1. Уникальность

Название бренда должно быть уникальным в своей сфере деятельности, чтобы покупатели могли однозначно ассоциировать название с продуктами и услугами компании. Кроме того, неуникальное название сложно, а зачастую невозможно зарегистрировать в качестве торгового знака.

2. Возможность регистрации в качестве товарного знака

В результате процесса нейминга должно появится название, которое законодательно можно закрепить в качестве интеллектуальной собственности компании. При этом важно учитывать, что отказ в регистрации может быть не только ввиду схожести с уже зарегистрированными торговыми знаками, но и по целому ряду других причин, таких как недостаточная различительная способность, введение потребителя в заблуждение относительно свойств продукта, необоснованное использование топонимов и т.д.

3. Соответствие идентичности бренда

Эффективное название в краткой форме транслирует ценности и видение компании.

4. Запоминаемость

Название чаще всего является главным идентификатором продуктов и услуг, поэтому важно, чтобы оно отложилось в памяти покупателей и потребителей. Лаконичность, ассоциативность, отличие от других брендов помогут этого достичь.

5. Сильная фонетика

Звуки зыка обладают собственной семантикой. То, как звучит слово – важнейший критерий оценки нейминга. Само произношение может задавать ритм, давать ассоциацию со свойствами продукта и услуги.

6. Потенциал на будущее

Следует оценивать название с учетом стратегических планов компании на дальнейшее развитие бренда. С учетом предполагаемого расширения ассортимента товаров и услуг, появления смежного бизнеса, выхода на новые рынки, изменения в модели продаж и т.п.

5 причин заказа нейминга в агентстве GreenMars

1. Гарантированный результат

Работаем всегда до полного утверждения. Доплачивать за новые разработки, правки и внесение изменений не нужно.

2. Экспертиза

Наши сотрудники — опытные копирайтеры, работающие с локальными и международными компаниями.

3. Исследовательский подход

Творческий процесс основывается на данных: знании рынка, тенденций, изучение аудитории. Проверка по шести критериям эффективности. Все они будут значительно отличаться друг от друга.

4. Индивидуальность

Все предлагаемые имена мы проверяем на пересечение с другими названиями по 5 видам ресурсов.

5. Интеллектуальная собственность

Мы уделяем особое внимание проверке на возможность регистрации в качестве торговой марки. 100% наших клиентов, подавших на регистрацию разработанного нами названия в Роспатенте — получили свидетельство на торговый знак.

Нейминг – это важный элемент маркетинговой стратегии, который может определить позиционирование бренда на рынке, создать уникальный образ и привлечь внимание целевой аудитории. Хорошо продуманное название должно быть оригинальным, соответствовать концепции бренда, быть понятным и запоминающимся. Нейминг может помочь сформировать сообщество вокруг бренда и защитить интеллектуальную собственность компании. Если вы хотите создать эффективное название бренда, вы можете обратиться в наше агентство, позвонив по телефону +7 495 946‑63‑96, написав на электронную почту info@greenmars.ru, заказав нейминг с помощью формы обратной связи ниже или приехав для консультации в офис агентства.